Javier Aranda Prieto
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Alla base del consolidamento del giocatore-azienda c’è un cambio tecnologico: la massificazione della televisione (anni ’50/’70) ai tempi in cui Pelè era il calciatore più rappresentativo. Il giocatore non era più una leggenda per l’ascoltatore o il lettore (che lo conoscevano grazie all’intermediazione di una terza persona: il giornalista sportivo), bensì potevano vederlo con i propri occhi. Questo ha portato all’impoverimento del lessico dei giornalisti sportivi che non sono più un mezzo di comunicazione, ma solo di opinione.